Авторская колонка журналиста из Уссурийска
Каждый декабрь в Уссурийске начинается одинаково. Люди честно говорят себе: «В этом году — без лишнего. Спокойно. По-домашнему». А потом незаметно покупают лишний салат, ещё один подарок «на всякий случай» и вдруг обнаруживают себя в январе с мыслью: а куда всё делось?
Сколько в итоге потратили — сухо, но показательно
По итогам праздников средние расходы российских семей составили 64,4 тысячи рублей.
Формально — почти как в прошлом году. Но есть важный нюанс:
на 8% больше, чем люди планировали потратить изначально.
И вот тут начинается самое интересное.
На что ушли деньги — и почему это неожиданно
Если раньше главный удар по кошельку приходился на подарки, то теперь лидер сменился.
В 2026 году:
- 27,5 тысячи рублей в среднем ушло на развлечения — поездки, мероприятия, выходы «куда-нибудь»;
- 24,6 тысячи — на подарки для близких.
Неожиданный нюанс, который легко пропустить:
мы всё меньше покупаем вещи и всё больше платим за впечатления.
Для Приморья это особенно узнаваемо. Когда вокруг зима, ветер и короткий световой день, люди готовы платить за любое ощущение праздника — поездку, огни, движение. Даже просто сменить обстановку уже считается событием.
Простыми словами — почему экономия не сработала
Цены выросли — это факт. Но дело не только в них.
Я по себе заметил: отказаться от «лишнего подарка» проще, чем отказаться от ощущения, что праздник всё-таки был. А ощущение праздника сегодня чаще продаётся не в коробках, а в билетах, поездках и бронированиях.
Это как с тёплой курткой: можно купить подешевле, но если мёрзнешь — всё равно возьмёшь ту, в которой комфортно.
Неожиданный, но очень житейский вывод
Вывод из цифр ВЦИОМ и нашей реальности:
россияне, и в том числе жители Приморья, перестали экономить на эмоциях. Даже когда планируют экономить.
Мы готовы сократить список подарков, но не готовы урезать сам праздник. Потому что Новый год — это не дата в календаре, а редкая возможность почувствовать, что год всё-таки закончился, и можно выдохнуть.
Итог — без упрёков
64 тысячи рублей — сумма немаленькая. Но если посмотреть честно, это не столько про расточительность, сколько про усталость. Про желание хоть раз в году не считать каждый шаг.
И, возможно, именно поэтому планы экономии снова не сработали.
Потому что Новый год — это тот случай, когда мы тратим не деньги, а надежду, что следующий год будет лучше.
Кукла, с которой не стыдно отправиться в дорогу
Источник фото — freepik.